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凡客明星产品盘点之帆布鞋篇

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作为凡客一大明星产品,帆布鞋自2009年一经上线,便创造了两天时间5万双售罄的销售佳绩,而后随着西班牙海外设计团队的加盟,以及凡客在产品开发力度上的加强,帆布鞋屡屡创下佳绩。近日凡客对外透露,2012年帆布鞋产品累计销量为607万双,用户人均年度购买帆布鞋金额达183元,购买接近2-3双。而据市场方面的了解,早在2011年凡客帆布鞋就已凭借500万双的数量,超过匡威。当年匡威销量为300万双,而其他鞋类厂商都打不到百万双。凡客帆布鞋已经凭借时尚款式及高性价比的优势,连续两年稳居市场之首。

凡客明星产品盘点之帆布鞋篇

数据显示,在凡客帆布鞋用户中,一年春夏秋冬,四个季节都购买帆布鞋的用户,在2012年就有超过8千名,这些“死党”级别的用户平均每人半年购买5双。
 
据介绍,2012年凡客帆布鞋在款式和图案上充分与时尚接轨,推出环球旅行、工装、城市游牧、果色、涂鸦等30余个特色系列,满足不同消费者需求。其中采用邮戳、路牌、报纸等元素展现环球旅行主题的“World Travel系列”最受欢迎,单款“复古车牌男子低帮帆布鞋”销量便超过两万。而针对女孩的Betty girl可爱系列,采用波点、桃心、樱桃、碎花等元素的30余款,也大获好评,实现10余万双的销量。

为了让更广泛的用户群能在凡客平台上购买到自己心仪的帆布鞋,拓宽年轻群,凡客将帆布鞋的尺码进行了全码设计,从初期的34~45码范围完善至27~47码,一方面满足大码消费者,另一方面也顺应帆布鞋人群越来越年轻的趋势,甚至将年龄段延伸至中童(4岁)消费者。此外,针对部分高消费、对价格不敏感的群体,2012年凡客推出真皮经典款等高价位帆布鞋,不到200元的售价匹敌匡威接近500元的售价,也获得佳绩。

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