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凡客2012明星产品盘点之卫衣篇

关键字: 凡客 卫衣 机车 双排扣 时尚

卫衣流行风尚凡客年销197万件。很少有服装品类能兼顾时尚性与功能性,但卫衣是一个例外。由于融合舒适性与时尚度,卫衣成了年轻人士的必备品。Vogue的撰稿人Sarah Harris就曾将“卫衣”比作“躁动的少年”。互联网快时尚品牌凡客诚品在这个细分服饰产品市场深挖时尚流行趋势,2012年开发超百款、30多种色系的卫衣,深受年轻用户青睐。近日凡客透露其在2012年累计销售197万件卫衣,且购买用户年龄主要集中在18-29岁之间,其中21-23岁占比最高。

凡客2012明星产品盘点之卫衣篇
机车版卫衣

“卫衣”诞生于上世纪30年代的纽约,当时是为冷库工作者生产的工装。但由于卫衣舒适温暖的特质逐渐受到运动员的青睐,不久又风靡于橄榄球员女友和音乐明星中。至上世纪70年代,Hip-Hop文化兴起。卫衣成了亚文化叛逆的象征,年青人们觉得套上帽子遮住面容的同时,能将自己的灵魂与世隔绝。

凡客深谙卫衣这一产品线所蕴含的年轻人心理,在常规的基础款之外,还开发了时尚版型、时尚印花、冬款等款式,以丰富的设计版型及优良品质来吸引用户。与快时尚大亨优衣库相比,凡客卫衣的款式更为丰富,全年有超过百款,为优衣库十倍左右,色系也有30多种的更多选择空间。此外,相比优衣库66%的含棉量,凡客的比例为83%,手感更为舒适。

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